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行業資訊
 

白酒漲價大幕開起 誰為禮品經濟買單?

來源:  發布日期:2011-12-01  點擊數:2322次

    年關將近,又是白酒漲價時!國酒茅臺借著奢侈品的光環,價格已是一步登天了。接下來的白酒行業的第二把交椅之爭,無不引的眾品牌白酒盡追逐,而價格混戰無疑是更直觀的體現。對于高端白酒來說與其說漲的是價格,到不如說漲的一種身份。俗話說:寶劍贈英雄,紅粉送佳人。當今社會,逢年過節以酒為禮已成了一種特有的文化。如此看來,這白酒無疑成了被送之人身份體現的一種等價物了。

    各大白酒品牌價格混戰幾時休

    五糧液今年9月份提價之前,其主產品52度水晶瓶五糧液零售價僅有800多元,提價后達到了1109元/瓶,比國窖1573的終端價格959元高出150元。

    近日,有業內人士透露,瀘州老窖已于上周末開始提價,其中52度普通裝“國窖1573”出廠價提高到每瓶889元。一位瀘州老窖華北地區經理透露,公司打算到12月中旬將終端零售中的酒行、商超指導價提高到每瓶1389元。據悉,此次提價的國窖1573此前出廠價為每瓶635元,也就是說這一次的提價幅度達到了40%。國窖1573價格首超五糧液。將原本位于老二位置的五糧液甩在了身后。

    白酒漲價 鑄就禮品經濟

    中國酒類流通協會秘書長劉員表示:白酒消費中,普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下,屬中低檔酒,300元以上的高檔酒,大多為奢侈禮品或貴賓用酒。

    高端白酒“耍酒瘋”,價格一漲再漲,對了平民百姓來說這已不是一般的生活消費品了而成了奢侈品,但對于品牌白酒來說這正是他們想要達到的效果,因為他們的目標市場已從一般的大眾市場轉向了高端禮品市場了,而要達到這點,只有價格不斷上漲,才能體現其身份的高貴,才能成高端禮品經濟鏈中的一員。雖然不能像茅臺那樣“被奢侈品”,那也要成為有頭有臉的“禮品”。

    網友對白酒禮品經濟的看法

    費米盎司:低端白酒漲的是實在的價格, 高端白酒漲的只是一種身份。

    崔巖住友遼寧:白酒在中國禮節的氛圍下成了剛性消費,送多大禮辦多大事。另一面,公款消費我也不會在乎價格上浮那幾個百分點。儼然茅臺,五糧液之流更成為禮品經濟中的硬通貨,隨著通脹像金子一樣身價上揚,以保證足夠高的身份,送茅臺既是禮又是錢,還能增值可謂一舉兩得。

    Modernfrog:貧富差距大了,就要有一種東西來顯示差距,手表,汽車就是這樣的東西,但不能進招待費。呵呵,酒可以!

    一步一步到處爬:又是春節臨近時。送禮好時節。。。

    蛇蛇木龍: 現在是不買對的,只買貴的。不漲體現不出身份。

    沒事轉轉3510:漲不漲愛喝的都得喝,該送得還是送。

  

 

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